O valor econômico e a gestão estratégica da propriedade intelectual: quanto o ativo vale, como ele vira capital e como ele é negociado com terceiros. Três formas de extrair valor: uso direto, transferência e PI como instrumento financeiro.
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Determinar o valor econômico de patentes, marcas, desenhos industriais e segredos industriais. A dificuldade de atribuir valor a intangíveis é apontada pelo INPI como a principal barreira para fixar taxas de licenciamento e royalties.
Usar patentes, marcas, direitos autorais e know-how para garantir empréstimos ou atrair investimento, em vez de recorrer apenas a imóveis e equipamentos. No Brasil o uso de PI como colateral ainda está em estágio embrionário.
Auditar, decidir o que manter e como explorar, e negociar com quem tem os fatores complementares do negócio. Para universidades, centros de pesquisa e microempresas, o licenciamento costuma ser a única via de levar a tecnologia ao mercado.
A propriedade intelectual é apenas um dos componentes do processo produtivo. Para extrair seu valor, é preciso combiná-la com fatores complementares como produção, marketing, logística e distribuição, o que exige acordos contratuais ou capacidade instalada própria.
Daí a diferença que organiza esta página: valor não é custo. O valor da PI não corresponde ao que se gastou para desenvolvê-la, e sim à possibilidade de obter retornos acima dos concorrentes, por custo menor ou por diferenciação.
O próprio titular leva a inovação ao mercado e se apropria do resultado, com aumento do lucro, redução do custo de produção ou ambos. A exclusividade sustenta preço-prêmio e barreira à entrada enquanto o direito vigora.
A PI é negociada com terceiros que possuem os fatores complementares. É a rota típica de quem desenvolve mas não produz, caso de universidades, centros de pesquisa e microempresas.
O portfólio sustenta a captação de recursos sem ser licenciado nem vendido: serve de lastro para obter financiamento e, em menor grau, de colateral de empréstimo.
A PI pode ser protegida e explorada em diferentes etapas do ciclo. Uma boa gestão de portfólio combina múltiplos ativos para maximizar valor ao longo do tempo, especialmente a marca, único ativo renovável indefinidamente.